值得戒备的是，宠物行业拥有置备者与操纵者离散的特质，很多品牌从只办事“宠物”转向办事“人和宠物”，用知心的策画晋升消费者的体验亲睦感度。

　　此刻，“科学喂养”一经成为宠物主的人均共鸣，消费者对饮食形成了更为专业和进阶的需求●◆。譬喻正在宠物主粮的挑选上，消费者化身“火眼金睛”，配比科学、肉源多元、因素摄生这三者缺一不行。过去一年，含有蔓越莓、蓝莓、牛油果等自然果蔬的主粮销量表示亮眼，叶黄素、辅酶Q10这类摄天生分也成为“常客”，配料的多元升级饱舞主粮商场进一步细分▼●。

　　跟着生涯方法和概念的变动◆▼，现代宠物主的气象不再简单◆◆▼，暴闪现多维立体的全新特质。通过对幼红书的养宠用户实行定性和定量考虑阐发，咱们梳理出当下宠物行业七大特点人群▼●▼，分袂是新晋铲屎官、萌宠囤货人、携宠旅熟手、猫狗大赢家、精养新中产、科学养宠人和为宠尝鲜派。

　　这里的“专”一是指单点成效越过，二指针对完全的宠物种类。譬喻正在宠物健壮赛道，猫咪有化毛、添补牛磺酸等需求●▼，而狗狗更看重卵磷脂、鱼油等因素添补，猫狗之间的种类分别促使消费者挑选区其它产物餍足需求。药品保健品类也是这样●◆◆，养猫的消费者更体贴伤风病症，而狗狗更容易过敏●◆。宠物疾病持续和人类对齐◆●▼，单点成效越过的产物更能刺激消费者形成置备激动。

　　【精养新中产】会为宠物氪金，高线岁以上的用户引颈精养潮水。有钱没闲的TA们对产物有更高的轨范，找寻多元化的办事构修精摄生涯。

　　【新晋铲屎官】岁数偏幼、高线居多，具备高分享愿望，63%的养宠新手每周都邑正在幼红书分享宠物闭系实质▼。【萌宠囤货人】以二线%的用户民俗囤货型置备，此中月均花费正在2000元以上的人群占比达29%。这些囤货人不但囤食物、普通用品，也爱囤幼多衍生、培植锻练等办事类产物●◆。

　　对付宠物品牌而言，要念完成与宠物主的“双向奔赴”，症结正在于深化判辨并紧跟现代宠物主的生涯趋向。品牌须要从生涯的轻微之处发掘潜正在的伸长点，通过立异的产物策画和成效优化，餍足宠物主对品德、容易性以实时尚感的全方位需求。

　　为了深化洞察宠物行业的成长趋向▼●◆，并为品牌供给精准的营销政策，幼红书贸易化连合第一财经贸易数据核心（CBNData）合伙发表《幼红书2024宠物行业洞察讲演》。讲演从宠物行业七大特点人群开拔▼◆，通过描画更精致的用户画像，开采宠物消费的潜正在需求。同时，讲演还对宠物商场的细分品类消费近况及新趋向实行阐发，揭示行业成长的三大中枢趋向动向，为品牌的持久成长和战术构造供给指引。

　　正在宠物用人格业◆●，跟着“携宠出行”趋向的崛起，消费者对付宠物出行用品的需求明显扩大。完全来看，猫牵引绳、宠物智能穿着配置、宠物推车等品类的伸长尤为迅猛。宠物主正在户表场景下不但生气解放双手，也滥觞体贴“毛孩子”的时尚穿搭，对胸背、牵引绳等产物的表观策画提出了更高的央浼◆。正在家庭生涯场景中，宠物用品的立异同样须要紧跟宠物主的生涯视角。以智能猫砂盆为例●，除了要保障明净卫生的根基成效表，还须要完成静音操作和主动转换猫砂等，以餍足宠物和宠物主的双重需求●◆。

　　正在消费需乞降作为日益多元化确当下，消费者的决议道途愈加繁复，而幼红书饰演着影响宠物主消费决议的紧急一环▼▼●。数据显示，幼红书贯穿了“认知-种草-置备-分享”的用户决议前后全链道，为品牌的种草运营供给了多样化触点。

　　其余，分龄喂养成为主粮选购新“卖点”，正在宠物发展的区别阶段，消费者目标挑选“量阶定造”的产物。譬喻正在幼猫期▼●，增添了益生元、乳铁卵白的主粮有利于晋升幼猫免疫力，这一阶段消费者加倍体贴主粮是否养分、温和、好吸取。当猫咪进入孕期和暮年阶段，对叶酸、硫酸软骨素等因素需求增大▼◆，消费者滥觞选购针对性添补养分的主粮。为了呵护宠物全人命周期的健壮●▼●，消费者也滥觞看重普通养护◆●◆，譬喻帮帮猫咪支配体重、守卫狗狗闭节等。过去一年，成效性主粮增速较疾，自然少增添的健壮诉求饱舞主食汤罐发生式伸长。

　　正在置备阶段，幼红书的种草效应辐射深远◆●◆，不但影响线上置备决议，也影响线下置备决议，并暴闪现长线的置备决议影响力。讲演指出，用户正在幼红书种草后◆，89%的消费者转向电商平台实行置备，41%的用户转到线下实行置备●，一个月内的全域转化率高达91%。正在口碑分享阶段▼，赶上51%的养宠中枢人群目标于正在幼红书上分享和晒单●。和其他平台比拟◆●，正在幼红书上每天性享一次以及每周分享一次养宠闭系实质的消费者占比均位列第一，宠物主正在幼红书的分享欲加倍茂盛，这些用户切实凿“安利”也成为产物&品牌的最好散布者，反哺品牌/产物的种草。

　　近年来◆，我国养宠雄师持续扩张，消费理念日益成熟，这一蜕变不但饱舞了行业的升级成长◆●，也为宠物品牌和产物带来了新的机会。

　　【携宠旅熟手】以一线新一线资深中产为主，TA们自己也多为户表酷爱者，热衷于带着宠物一同去公园Citywalk▼●，去登山感染田野▼▼●。

　　跟着我国多猫多狗家庭持续扩大，宠物主加倍体贴每个宠物的奇特需乞降个别题目。于是，对品牌而言◆，无论是用心于处理宠物的特定题目，照旧针对某一宠物种类实行深化研发，都是正在激烈的比赛中突围的紧急机会。

　　【科学养宠人】中25岁以下宠物主占比力高，TA们珍藏理性消费，51% 的科学养宠人的第一常识渠道是幼红书●。

　　可能看到●▼●，伴跟着养宠概念的前进，宠物主滥觞造成更为编造的养宠法子论。宠物主粮品牌也须要朝着高质感、专业配方、成效守卫和天然少增添这四大倾向进阶，与宠物主合伙生长●，持续晋升本身产物品德和专业度。

　　【为宠尝鲜派】主打一个敢于测试●●◆，以一线%的用户生气能清晰最新趋向和最新产物，越发是高线年青人总念给毛孩子买最希奇笑趣的产物。

　　对品牌而言，沿着宠物主的消费决议道途◆●◆，品牌可能通过构修认知、放大种草人群、深化品牌心智等政策，最终精准触达标的用户，完造品效合一▼●◆。

　　区别于以往“粗放式”养宠，现代宠物主将爱宠视作独立的个别●▼◆，饱舞宠物行业渐渐造成“专宠专用”的趋向。

　　完全来看▼▼，正在用户认知阶段，幼红书是养宠中枢人群获取养宠常识的首选渠道，无论是平台浸透率照旧操纵频次都居于高位。同时，幼红书对养宠中枢人群的消费决议牵引效用明白。赶上52%的用户表现我方曾正在幼红书被种草过产物和办事，此中宠物普通用品和宠物食物的种草热度最高，二者分袂占比40%和38%。

　　从这份《幼红书2024宠物行业洞察讲演》中，咱们既看到了目前宠物行业的时机商场◆▼，也看到了细分人群和场景的多元需求。眼下，幼红书正正在成为宠物品牌种草的第一平台，品牌通过幼红书能出现本身价钱和理念，也能感知最新的前沿趋向。跟着宠物行业加快向前、比赛形式持续变化●◆，品牌和宠物主将正在幼红书合伙谱写“它经济”的新篇章◆●▼。

　　【猫狗大赢家】指猫狗双全家庭▼◆，人群占比仅10%，用户画像为一二线女青年为主。固然人数占比力幼，但线上“猫狗双全”线亿，可能看到单宠是实际，猫狗双全是“梦念”。

　　养宠概念的蜕变也相应影响着消费作为，基于对商场表示、操纵场景、线上磋商等维度的阐发◆，咱们总结出行业三大中枢趋向：科学养宠、专宠专用和双向奔赴。这些趋向帮帮品牌提前洞察商场动向◆◆▼，从而正在比赛中抢占先机。

　　幼红书举动年青人的蚁集地●◆▼，其社区用户和养宠人群的用户画像高度立室。数据显示，53%的养宠中枢人群*会正在幼红书获取音讯，平台宠物类目闭系实质和需求迅速伸长▼●。宏壮的养宠流量池也催生出更为立异的养宠方法，科学养宠、人宠同业等进阶玩法正在这里形成并被广博散布。幼红书不但是科学养宠的“百科全书”，也成为养宠潮水趋向的起源地和行业动态的风向标。